数据快速增长的背后，是北京旅游市场优质供给不断增加，新场景、新业态、新模式不断增多，满足了大众化、多元化、个性化的旅游消费需求。游客。

那么，当前的旅游格局发生了怎样的变化？游客还有哪些其他需求？围绕这些问题，记者近日对北京旅游新场景、新业态进行了调查。

图为游客体验互动触摸。唐锐摄

新业态：打造沉浸式体验空间

随着数字技术与旅游的深度融合，除了“眼见为实”的传统旅游观光方式，“元宇宙”、VR、AR等新科技浪潮给游客带来了不同的选择，体验感。核心沉浸式旅游逐渐俘获了一批游客的心。

不少地方抓住了这个机遇，开始尝试用“科技手段+文化元素”为游客打造沉浸式景观。今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部等部门公布了第一批国家智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目名单。共有42个项目入选，其中北京榜上有名。圆明园“时光购物街”全新沉浸式体验空间等7个项目。

“时光购物街”是圆明园遗址商业实景文化旅游项目。它位于圆明园银杏大道上。它模拟了历史上真实存在的“圆明园购物街”，旨在为游客营造一种穿越时空的体验。漫步其中，您可以在光影互动空间中欣赏互动触控技术带来的动态画面；还可以通过全景飞行项目进入“园中园”，欣赏尚未修复的历史遗迹。

科技创意为文化旅游产业发展带来机遇，也为文化遗产的保护和传承赋能。负责全景飞行项目的商家在谈及设计理念时表示：“圆明园作为历史瑰宝，曾被英法联军洗劫、焚烧过，如果没有这样现实场景的影响，游客可能会无法产生发自内心的情感共鸣。这个设计是清华大学的团队完成的，曾经有一位游客体验后哭着走出来，因为他很‘震惊’。”

对于该项目对于提升整体客流的作用，商家认为“非常有吸引力，夏季客流量非常大，人们要排很长时间才能体验”。

新场景：测量车轮上的世界

2024年，北京最常见的旅游场景将是街头为游客服务的共享单车车队。

随着健康生活、低碳环保理念的普及，城市骑行越来越受欢迎。越来越多的年轻人将骑行视为一种新的休闲方式，用车轮探索城市文化，戴上头盔丈量精彩世界。很多亲子游、游学团都将其作为深度体验当地文化的方式之一。每到节假日，天安门前的长安街就成为外国游客“到北京之前必须要骑过的”一条“必游路线”。

不仅仅是游客，记者了解到，北京还有一个非常庞大的自行车社区，催生了大大小小的自行车组织或自行车爱好者俱乐部，往往集运动、短途旅行和社交于一体。这些爱好者通过社交媒体聚集在一起，选择合适的路线，一起骑行。

新的旅游模式也带来了新的消费。记者采访发现，除了共享单车外，还有不少商家提供自行车租赁服务。根据自行车的品牌和档次不同，价格从每天100元到500元不等。选择租赁自行车的消费者中，有的是一时兴起想体验骑行的，也有想短时间骑行的外地游客，还有的是先“试水”的为购买新自行车做好准备，避免盲目购买。

不断升温的“骑行风”还体现在自行车消费上。美骑网数据显示，目前自行车运动的主要群体是18岁至40岁的年轻人，占比69.89%。坚持每周频繁骑行的用户已达70.12%。中国自行车协会公布的最新数据也显示，2023年，我国自行车中高端化趋势明显，千元以上自行车产量达到1215万辆，同比增长15.1%；自行车市场规模已达1838.1亿辆，并将继续保持稳定增长。

然而，随着骑行人口的快速扩张，城市的配套设施能否跟上呢？记者采访中，不少游客表示，“在北京骑自行车最大的优点是路况很好，缺点是只有中心城或远郊的部分地区有自行车道，适合骑自行车。” ”

新消费：“旅游+文创”游客的“最后一站”

吃喝玩乐结束后，带点东西回家就成了旅行的重要组成部分。于是，具有记忆功能的盖章卡、精美的文创产品，或者独特的本土联名产品，自然成为游客的“最爱”。

长期以来，市场上比较常见的旅游文创产品有冰箱贴、钥匙扣、文具、明信片等景区文化衍生品。它们往往雷同，缺乏创新和个性化设计，难以满足消费者的需求。在圆明园景区的一家文创店里，一位游客说：“我在淘宝上就能买到同款的，都是一样的，而且价格还便宜。”

庆幸的是，不少品牌都交出了满意的答卷，比如“天花板”故宫IP。近年来，其开发的文创产品在保留文化内涵的同时，越来越时尚、“年轻”：从中国风的磁带，到源于千里河山的手表、丝巾，再到金瓯永固双层玻璃。即使是口红等化妆品，每件产品都蕴含着丰富的文化特色，既满足实用性，又具有审美价值。可见，随着年轻人成为旅游消费主力军，文创产品要想吸引他们的注意力，就需要真正做到“原创”。

经常出差到各个城市的何先生是文创产品的“消费大户”。每到一个地方，他都会在下班后参观当地的景点，购买自己喜欢的文创产品。这次来北京，他买了几样中式香膏，还特意挑选了带有北京标志的。 “这个味道不错，我要带回去送给我的亲戚朋友。”

许多历史悠久的老字号也抓住机遇，融合传统与潮流创新，成功打造“网红品牌”。吴玉泰就是其中之一。结合自身在茶行业的优势，将十多年前推出的抹茶味冰淇淋拓展为多种花茶口味，受到了年轻人的广泛好评。在社交媒体上，吴裕泰冰淇淋已成为“北京必吃”特色。何老师说，他也在吴裕泰王府井店排队买的，觉得茶味很浓。

不仅是吴玉泰这样的企业，新生代消费群体崛起带动的“文旅复兴”趋势也被相关部门注意到。比如，率先探索消费品牌孵化的朝阳区，去年实现旅游收入1332.4亿元，占北京市旅游总收入的22.8%，位居北京各区第一。

文字|记者赵曦唐睿